Cradle to Cradle

Braungart und McDonough drehen den Nachhaltigkeitsgedanken um: Statt Schäden zu minimieren („weniger schlecht"), sollen Produkte von Anfang an so gestaltet sein, dass ihre Bestandteile am Ende vollständig in biologische oder technische Kreisläufe zurückgehen – wie in der Natur, wo Abfall Nahrung ist. „Cradle to Cradle" statt „Cradle to Grave".

Der Ansatz ist idealistisch, und in der Praxis ist echte Kreislauffähigkeit schwerer als das Buch nahelegt. Aber als positiver, gestalterischer Perspektivwechsel – weg vom Verzichtsdenken, hin zu klugem Design – hat es die Diskussion über Kreislaufwirtschaft entscheidend geprägt.